Embalaža izdelkov z blagovno znamko bi morala biti oblikovana tako

Ko blagovna znamka izdelka opravi temeljito tržno raziskavo, pozicioniranje blagovne znamke, razvoj izdelka, kakšno podobo embalaže naj predstavi javnosti?

Oblikovanje embalaže je kot eden od stikov znamke s trgom in njegovih pomembnih stičnih točk znamke zelo pomemben del celotne zgradbe znamke. Tudi veliko embalaž izdelkov nosi prvi stik z znamko v procesu povezovanja znamke s potrošnikom. Vloga točke. Zato je še posebej pomembno oblikovati paket izdelkov, ki je primeren za samo blagovno znamko.

[1] Vloga embalaže izdelka v blagovni znamki?

Najprej si poglejmo, kaj blagovnim znamkam ponuja embalaža izdelkov.

1. Identifikacija

Vaša stranka je oddaljena 5 metrov od police, vaš izdelek in drugi podobni izdelki ležijo na polici, kako omogočiti strankam, da se odločijo za vaš izdelek v najkrajšem času, to je res kul. To je identifikacija embalaže, ki vašemu izdelku omogoča, da ohrani visoko stopnjo prepoznavnosti in privlačnosti v bleščečem razredu ter pritegne predvsem pozornost kupcev.

Prepoznavnost je temeljna funkcija embalaže izdelkov. Najbolj intuitivna sposobnost je pritegniti pozornost in narediti znamko izdelka drugačno. Od takrat naprej naj vas stranke poznajo in si vas zapomnijo.

2. Izkušnje

Embalaže ni mogoče jesti, ne piti, vendar bo blagovna znamka še vedno skrbno načrtovala in oblikovala embalažo izdelkov, ne samo zato, da bi potrošnik čutil, da je embalaža lepega videza, ampak tudi da bi javnost čutila, da je embalaža zabavna, voljna da resno cenijo embalažo in so celo pripravljeni zbirati embalažo. To je izkustvena narava embalaže, ki ljudem ne le daje občutek ugodja, temveč tudi posreduje interaktivne informacije javnosti prek idej za embalažo, ki prenašajo konotacijo in vrednost blagovne znamke.

Ob enaki kategoriji izdelkov je javnost bolj pripravljena izbrati blagovno znamko izdelka z osebnostjo, izkušnjami, konotacijo in zagovorništvom blagovne znamke. Vidimo lahko, da sta izkustvena in prenosna moč embalaže pomemben del moči blagovne znamke njenih izdelkov.

3. Namaz

Embalaža izdelka kot del blagovne znamke izdelka poleg osnovne doživljajske funkcije nosi tudi odgovornost komuniciranja znamke. Podatki o izdelku in blagovni znamki se prenašajo prek dizajna, besedila, barve in drugih dizajnov na embalaži, da bi javnosti pomagali pri izbiri in uporabi.

In veliko embalaže ima tudi vlogo sekundarnega prenosa, lepa embalaža je shranjena ali se še naprej uporablja in še naprej širi podobo blagovne znamke. Tako kot v mladosti smo zbirali lepe zavitke bonbonov; ali hranili steklenice kave ali pijače za pitje vode in tako naprej.

Poleg tega je najbolj izvirna aplikacijska funkcija vračila v embalažo zadrževanje izdelka, olajšanje transporta in prenosa, zagotavljanje celovitosti izdelka, pa tudi teže, roka uporabnosti, temperature, porabe, predelave, zlaganja in drugega. funkcije izdelka. Priročnost in celovitost.

Vzemite poznan kostanj, lahko vsakdo pljune krompirjev čips in čuti, da je notranjost embalaže črno srce proizvajalca, tako da je embalaža polna lepega videza; v resnici gre za zagotovitev celovitosti izdelka v logistiki, to je, zakaj ste pozneje imeli krompirjev čips v škatlah? Škatla lahko bolje ohrani celovitost krompirjevega čipsa in prihrani prostor; vendar je cena škatlaste embalaže razmeroma visoka, zato še vedno obstajajo napihnjene vreče za krompirjev čips, ki jih lahko še naprej uporabljate.

Zato je, če ste samo doma, bolj stroškovno učinkovito kupiti krompirjev čips v vrečkah, ker prihranite strošek škatle; če gre za potovanje, je primerneje kupiti krompirjev čips v škatli, ker prihrani prostor in ga je enostavno prenašati. To je funkcionalnost paketa, ki bo oblikovana glede na spremembe scene uporabnika.

[2] Kakšna je dobra embalaža izdelka?

Kakšna je torej dobra embalaža izdelka? Če povzamem stavek, je dobro oblikovanje izdelka slediti pozicioniranju in zagovarjanju vrednosti lastne blagovne znamke. S kreativnim in izkustvenim kreativnim dizajnom prenaša konotacijo blagovne znamke in širi informacije o blagovni znamki javnosti, pri tem pa posveča pozornost njeni funkcionalnosti in priročnosti. Celovitost izdelka, enostaven za transport, razstavljanje, uporaba itd., dajejo blagovni znamki dobro asociacijo in prepoznavnost.

Če želite oceniti zasnovo paketa, lahko uporabite teh pet dimenzij kot standard analize.

Če blagovna znamka ni le preprost en ali več izdelkov, temveč več linij izdelkov, potem oblikovanje embalaže izdelka poleg razmišljanja o posameznih značilnostih vsakega izdelka upošteva tudi celotno enotnost in sistemskost blagovne znamke izdelka. To je sistematična specifikacija oblikovanja embalaže izdelkov in upoštevanje specifičnosti.

Na splošno velja, da je treba na embalažo izdelka gledati ločeno, saj veste, da je to izdelek vaše znamke, saj elementi znamke na embalaži sledijo enotnim specifikacijam znamke; vsako serijo embalaže in skupaj, lahko jasno ločite vsako serijo izdelkov. Ker so elementi blagovne znamke na embalaži ločeni z nizom različnih oblikovalskih tehnik.

Analogija je, da če samega otroka v svoji družini pogledaš, veš, da je to tvoj otrok, saj so ta ena sama veka in debele ustnice preveč podobni tvojim staršem. Geni vaše družine so res močni. (Sistematična norma znamke je eden od genov znamke. Fenomen); vaša celotna družina lahko jasno loči, kateri starš je starš, kateri je šef, drugi otrok, tretji otrok, ker so njihova starost, višina, pričeska, spol, osebnost različni (enakovredno ekskluzivnemu območju paketa) Ločeno) .

[3] kako oblikovati embalažo izdelka?

Ko boste to videli, se bodo vsi vprašali, kako je oblikovana dobra embalaža izdelka?

To ni samo vprašanje, za katerega lahko rečemo le, da je neizrekljivo. Kar lahko rečete o zgornjih besedah, je eno. Kako oblikovati ideje, ki so hkrati prepoznavne, izkustvene, komunikativne, funkcionalne in asociativne, je drugo. Ena stvar.

Ekskluzivne elemente oblikovanja embalaže, prepoznavnost, izkušnjo, komunikacijo, asociativnost, sistematične norme itd. lahko dosežemo s kreativnimi metodami, kot so barva, grafika, črte, besedilo, slike, postavitev itd. v procesu oblikovanja.

Shakespeare je rekel, da ima "tisoč gledalcev tisoč Hamletov" in zasnova blagovne znamke je enaka. Torej, ali obstaja tisoč besed kreativnosti za tisoč oblikovalcev in ima 10.000 blagovnih znamk 10.000 vrst preferenc?

A če se vrnemo k sami blagovni znamki, mora k znamki usmerjeno oblikovanje embalaže slediti bistvu znamke. Kot je navedeno na začetku tega članka, »Kakšno podobo embalaže blagovna znamka izdelka pokaže javnosti po opravljeni natančni tržni raziskavi, pozicioniranju blagovne znamke in razvoju izdelka?« Oblikovanje embalaže je jasno po pozicioniranju blagovne znamke in jasno Po začetku tržne raziskave je to znanstven in sistematičen potek dela, ki je tudi zelo pomemben projekt, ki neposredno določa smer in slog oblikovanja embalaže. Na primer, iz šibke vode tri tisoč vzemite najboljšega za vašo blagovno znamko.

Po teh dveh reklamah ne vem katera je poenotena. Kateri je Kang Shifu, se spomni samo kategorije starih oltarnih kumaric. Je ta imitacija dobra ali slaba?

Obstaja veliko modelov embalaže, ki pogosto zanemarjajo predhodne raziskave, ne razmišljajo jasno o dizajnu ali o tem, kaj poslovni voditelji radi oblikujejo, ali posnemajo dizajn drugih blagovnih znamk in celo mislijo, da je višji cilj blagovne znamke oblikovanje, uspešnejši.

Nekateri ljudje posnemajo moj obraz, drugi posnemajo moj obraz

Težko je narediti osebnost blagovne znamke, da bi posnemali blagovne znamke drugih ljudi. Še težje je blagovno znamko narediti večjo in močnejšo. Predan Joejevemu pomočniku, ki občuduje Applov minimalistični slog, je zasnoval lastno embalažo izdelkov v slogu Apple. Posledično so bili izdelki na policah tržnice, polizdelkov pa ni bilo malo.

Posnemanje je način učenja in nima smisla, a če ne dojameš bistva, verjetno postane koča. Morda bistvo minimalistične blagovne znamke Apple ni le v embalaži, morda Applov minimalistični slog preprosto ni primeren za vaše izdelke za dom in morda vašim strankam ta slog ni všeč.

Končno je oblikovanje embalaže izdelka sistematičen projekt. Jasna tržna raziskava in jasna blagovna znamka sta bistveni vezi. Smer in slog oblikovanja embalaže morata ustrezati pozicioniranju blagovne znamke in predstavljati celotno podobo blagovne znamke. »Tisoč gledalcev ima tisoč Hamletov«, a le enega Shakespeara; tudi če ima "tisoč oblikovalcev tisoč besed kreativnosti, bo imelo 10.000 blagovnih znamk 10.000 vrst preferenc", toda vi Blagovna znamka ima samo eno pozicioniranje blagovne znamke, samo ena podoba blagovne znamke mora biti izražena; dizajn se ni nikoli spremenil od znamke.

Blagovna znamka je poslovno prepričanje, blagovna znamka je vpliv, upravljajmo blagovno znamko s strahospoštovanjem, delimo skupno